1.2 财务报表的常用人群

财务报表的最终目的就是为了能够给各类报表使用者提供有用的决策信息，使他们能够从各自的需求出发，从不同的角度获取财务报表的信息并进行分析，满足自身的利益需求。具体的人群包括以下几种。

● 供货商：为了刺激客户购买力，提高自身的竞争力，并进一步稳定客户，现在越来越多的卖方采取赊销的方式进行产品销售。分析买方的财务报表可以使供货商评估企业的短期偿债能力，避开或减少形成坏账的风险或损失。

● 管理者：企业的管理层有责任和义务对投资者投入企业的资金进行有效的管理，促使企业价值的增长。财务报表信息可以向管理者更清楚地揭示企业运营过程中存在的优势和弱势，协助管理者进行有效的经营计划、决策和实施控制。

● 客户：随着国际贸易的不断增进，各国企业在技术或生产上形成了越来越紧密的合作，财务报表可以使客户了解和评估企业的持续经营能力，并评估其是否具备提供合格商品或服务的能力。

● 竞争对手：商场如战场，知己知彼方能百战百胜。分析竞争对手的财务报表，可以清楚地评价竞争对手所带来的竞争威胁，先发制人，制定合理的企业谋划来化解对方的竞争策略，为企业占得市场先机。

● 员工：看懂财务报表，员工可以通过这些财务信息来评估就职企业的经营状况、发展前景和持续经营的状况，用来判断自己薪酬的保障情况和工作的稳定性，并为自己的职业规划提供参考。

● 债权人：债权人提供借款给企业，最关注的莫过于企业是否具备一定的盈利能力，可不可以在规定的时间内还本付息，除了欠自己所借的款项外是否还存在其他需要偿还的款项。通过财务报表提供的信息，都可以对以上问题作出结论。

● 所有者：作为企业资产的拥有者，所有者或股东（股票族）可以通过财务报表信息对企业管理层的管理业绩进行评价，了解企业的风险等级和所投资金的回报情况，为自己的投资决策做出正确的选择。

多学一手 一位投资大师说：“想要成为一名成功的投资者，花费更多的时间在阅读公司的财务报表上，知道更多反映企业经营方面的优势或问题，比更多地关注于企业股票的价格更为有效。”因此，了解财务报表能使报表使用者了解到一家好公司的价值，从而转化为购买一支好股票的投资决策。

1.2.1 老板要懂的财务报表分析

老板，既可以是企业（公司）资产的所有者，也可以是企业（公司）的经营管理人员，他们所关注的问题是企业赚不赚钱，自己投入的资金回报高不高，企业的资金结构合不合理，负债会不会太高，企业的利润来源于哪些收入，资金周转正不正常，现金够不够用，与同行的竞争具不具有优势，应该如何调整经营方针，等等。看懂财务报表、分析相关数据能使企业老板更容易了解企业境况、看清发展趋势、制定经营方针，具体如图1-1所示。

近年来，越来越多的公司CFO变身CEO，坐上掌门人宝座，如英国惠特布雷德连锁酒店公司的CEO安德鲁·哈里森与英美烟草公司CEO尼坎德罗·杜兰特……这些让我们注意到，公司的所有者、经营者只有具备相应的财务知识，能看懂财务报表、知晓财务分析，才能更好地开展企业的经营工作，当好企业的掌舵人。

1.2.2 股票族要懂的财务报表分析

对于现在的股票族来说，已经错过了20世纪90年代最有利的股票市场，容易赚钱的股票投资环境不再持续。只有看懂财务报表，股票族才能初步了解投资公司的盈利及经营情况，看出投资公司的基本状况。比起那些通过小道消息来进行投资选择的股民来说，利用财务报表分析来判定投资时机进行投资的股票族，更能降低投资带来的风险，获得投资回报，如图1-2所示。

以公司红利形式取得公司股权的股票一族，学会财务报表并进行分析可以客观估计自己的投资；利用投资咨询机构信息来评估公司的股票一族，学会财务报表并进行分析，可以提高理解咨询机构所提供信息的能力，并有针对性地提出问题。

1.2.3 债权人要懂的财务报表分析

假如你借钱给别人，直接关心的问题就是对方是否有能力如期还钱。同样对于公司来说，作为债权人，他们也希望了解债务人公司的实力，看清公司的债务偿还能力。通常，债权人会通过财务报表，来查看债务人公司的负债状况、自身有没有盈利、借取的资金是否按约定的用途使用、赚来的资金有没有如期进行债务偿还等信息，再通过这些信息来决定是否借钱给这家公司，如图1-3所示。

目前，很多银行采取对企业进行信用评级的方式来决定是否对这些企业发放贷款及贷款额度多少的问题。作为债权人的企业或其他机构也可以借鉴这种方法，利用企业的偿债能力、获利能力、经营管理、履约情况、发展能力与潜力及其他相关情况来评定企业偿还债务的可能性，作为是否借款的参考依据。

1.2.4 一家之主要懂的财务报表分析

一个家庭类似于一个小型企业，它也拥有自己的资产、所欠债务等等。作为一家之主，了解自己家庭的财产内容，及时准确地进行计量，可以正确地设定理财目标，合理地安排收入与支出，通过合适的投资来使自己的资产增值，使家庭的钱生钱。

1．家庭资产和负债内容

家庭的财务报表不能完全依据企业的财务报表形式，它的资产和负债具有自身的特色。如家庭的存款、房子、汽车、家具、珠宝等是家庭的资产，电话费、水费、按揭贷款等是家庭的负债，如图1-4所示。

2．家庭收入和支出内容

将家庭一段时间的收入和支出进行对比，列明收入项目和支出项目，可以分析这个期间的收支是不是平衡，使家庭不至于遭遇财务危机，合理用好家中的每一分钱，如图1-5所示。

3．家庭相关财务比率及分析

对家庭财务数据进行分析，可以考察家庭的财务风险，增加资产的累积，更好地进行财务规划，获得更多的财富，如图1-6所示。

说明 已有越来越多的人为家庭的财务进行规划，以便合理安排家庭收入和支出，确保足够的积蓄保证生活质量和维持未来的退休生活。因本书所讲述财务报表以企业财务数据为依据，特借此小节篇幅，对家庭收入理财的相关报表和分析进行简述。