第三节 创意思维及其开发方法
获得创意的关键是掌握正确的创意思维方法。这里在明确创意思维的特征和意义的基础上，我们再探究一下创意思维的开发方法。
1．创意思维的特征
《读者》杂志曾刊登过这样一个《聋哑人和盲人》的故事。
阿西莫夫是世界著名的科普作家。他曾经讲过这样一个关于自己的故事：阿西莫夫从小就很聪明，年轻时曾多次参加“智商测试”，得分总在160左右，属于“天赋极高”之列。有一次，他遇到一位汽车修理工，是位熟人。修理工对阿西莫夫说：“嗨，博士，我来考考你的智力，出道思考题，看你能不能回答正确。”阿西莫夫点头同意。修理工便开始说：“有一位聋哑人，想买几个钉子，就来到五金商店对售货员做了这样一个手势：左手食指立在货柜上，右手握拳做出敲击的样子。售货员见状，先给他拿来一把锤子，聋哑人摇头。于是售货员就明白了，他想买的是钉子。”
“聋哑人买好钉子刚走出商店，接着进来一位盲人。这位盲人想买把剪刀，请问盲人会怎样做？”
阿西莫夫顺口答道：“盲人肯定会这样”，他伸出食指和中指，不断分合，做出剪刀的动态形状。
听了阿西莫夫的回答，汽车修理工开心地笑起来：“哈哈，答错了吧！盲人想买剪刀，只需要开口说：‘我买剪刀’就行了，他干吗要做手势呀？”
阿西莫夫只得承认自己的回答很愚蠢。
这个实例说明：创意智慧与一个人的学历不是成正比的，智商的高低也并不是决定创意能力的全部，当然更不能决定一个人的未来。影响创意思维的因素是多方面的，有很多因素值得我们探讨。有的人文化水平不高，却能提出一般人想不到的好点子。有的创意需要长时间反复思考才能提出来，而有的创意是有感而发，正如佛教禅宗所讲的“渐悟”“顿悟”。
那么，什么是创意思维，它有什么特征呢？
创意思维是一种综合性思维，是人类思维的高级形式，是创新能力的核心。创意成果是人类大脑思维的产物，是一种无形的精神产品。将创意成果转化为社会和服务，变成现实的生产力，完成价值转换，就形成创意经济。创意思维具有如下特征。
（1）专一的目标
专一的目标，指引着思维过程的方向，凝聚着策划者头脑里既有的信息元素。创意思维的过程就是将策划者头脑中既有的概念、观点、事物印象集中在一个方向上，围绕一个目标进行信息元素的组合。在具体过程中，保持一个专一的目标并不容易，它需要有控制力来抵御形形色色的诱惑，同时还需要对这个目标有强烈的兴趣，这种心理状态可以转化为一种强烈的冲动力和欲望，使前进者不知疲倦，不觉艰辛，虽苦也乐，这样才能持之以恒，沿着一个固定的目标思考下去，最终才有可能得到与众不同的智慧成果。
（2）强烈的求异心理
从本质上讲，创意思维就是一种求异思维，它对大多数人习以为常的认识进行分析、反思，对大多数人熟视无睹的现象进行重新释义。它以怀疑的眼光审视环境，以批判的态度看待世界，在分析和反思中重整人的认识内容，在分析批判中探索世界本来的规律性。理性的求异心理，可使人们从另一视角来观察研究对象。人们会在这种异向的观察过程中发现意外的现象和全新的线索，由表及里，深追穷究，就会别有洞天，想出别人想不出的奇思妙想。
（3）积极的想象
有一个“小木桩拴大象”的现代寓言故事，说的是小木桩是拴不住大象的，但从小就被拴在大石柱上的象，经过多次挣脱失败后，就永远不再尝试了。我们人类又何尝不是如此呢？其实，创意思维不是少数人的专利，而为大多数人所有。创意思维的一个重要特征就是积极地想象、大胆地想象，凭借想象去预见、去设想，达到一个全新的思维境界。
通过了解创意思维的特征，可以帮助我们更好地认识和把握创意思维的作用机理，更好地完成各类创意。
创意思维是一种具有开放性、创新性的高级思维形式，创意活动是知识经济时代的主导性活动。知识多的人不一定善于进行创新，而不善于思考的人就很难有创意。因此，认识、把握和提高创意思维能力是产生新创意的关键。人们运用创意思维提出一个又一个新观念，形成一个又一个新理论，做出一次又一次新的发明创造，不断地丰富着人类的知识宝库，促进了经济发展、社会进步和人的全面发展。
2．创意思维的意义
创意思维就是大脑构想创意的过程。一般来说，创意思维的获得始于灵感而终于构思，具有一定的现实意义。
（1）创意能改变世界
人是能思维的动物，思维能产生创意，这是因为人类思维具有超越性。思维能够超越具体的时间、空间和客观事物，人们的每一项创意都是运用思维超越性的结果。创意的价值在于指挥人类的活动，当创意实现以后，物质世界就发生了变化。创意能改变世界，创意给世界带来新东西，新事物取代旧事物，世界就在一步步前进。
（2）市场经济需要创意
在现代社会或市场经济体制下，竞争成了社会生活的主旋律之一。正因为有了竞争，创意就显得格外需要。在市场经济中，企业之间的竞争经历了三个阶段，第一阶段是物质领域的竞争，争资金、原料、设备和市场；第二阶段是人才的竞争，想尽一切方法招揽人才；第三阶段是智慧型人才成为竞争热点，因为他们能够对企业的整体效益和长远发展产生无法估量的价值。
（3）创意是创新能力的核心
创意思维是人最基本的创新能力，人类历史上和现实生活中的所有新事物，都是创新思维的产物。只有具备创意思维，才能运用它去解决创新性问题。法国思想家帕斯卡说：“人不过是一株芦苇，是自然界中最脆弱的东西。可是，人是会思维的。要想压倒人，世界万物需要武装起来，一缕气、一滴水，都能置人于死地。但是，即使世界万物将人压倒了，人还是比世界万物要高出一筹；因为人知道自己会死，也知道世界万物在哪些方面要胜过自己，而世界万物则一无所知。”在人类思维中最重要的就是创意思维。
（4）创意是实现自我价值的途径
人在事业上的新追求、新目标、新理想的不断产生和发展，正是创意思维的结果。要满足人不断增长的需要，实现人对幸福的追求，就要靠创意思维。创意思维可以使人享受到人生的最大幸福，从而实现人生的最大价值。正如拿破仑所说：“创新是力量、自由及幸福的源泉。”人是在创意思维中不断自我创新，而自我创新就是不断突破自我的既存状态。
3．创意开发的思维方法
要获得成功的创意，必须注意掌握正确的“创意开发的思维方法”（简称“创意开发法”）。以下介绍的主要创意开发思维方法，如果在创意实践中能够充分运用，一定会有新颖的创意产生。
（1）类比
类比创意开发法，就是选择两个对象或事物（同类或异类）对它们某些相同或相似性进行考察比较。它是富有创造性的创意技法，有利于人们自我突破，其核心是从异中求同，或同中求异，从而产生新知，得到创造性成果。
类比创意开发法的关键点，是通过已知事物与未知事物之间的比较，从已知事物属性去推测未知事物也具有某种类似属性。一般情况下，类比对象应该是熟悉的、生动的、直观的事物，比较容易类比的事物，有时候需要靠联想思维把表面上毫不相干的事物联系起来。将两者进行分析、比较，从中找出共同的属性，然后将两者进行类比推理，得出创新的思路。
成功运用类比创意开发法的关键在于有很强的联想能力，否则就无法在已知和未知之间找到联系，更谈不上类比了。因此，训练联想乃至想象能力是掌握并使用这种方法的基础。联想能力越强的人，就越容易在两类相距很远的事物之间建立联系和类比关系，也就越容易得到突破性的创意和解决思路。
①直接类比。直接类比就是从自然界或者人为成果中直接寻找出与创意对象相类似的东西或事物，进行类比创意。建在大海上的悉尼歌剧院，因外观和结构独具匠心，并与周边环境融为一体，而成为世界建筑史上的精彩篇章。其成功之处，就是运用了直接类比。
澳大利亚悉尼歌剧院是20世纪全世界公认的七大奇迹之一，已被视为世界的经典建筑而载入史册。那些濒临水面的巨大的“白色壳片群”，像是海面上的船帆，又如一簇簇盛开的花朵，在蓝天、碧海、绿树的衬映下，婀娜多姿，轻盈皎洁。
悉尼歌剧院始建于20世纪50年代。1954年12月30日，新南威尔士州政府做出了一项决定，成立了一个5人委员会来负责筹建歌剧院。1955年9月，新南威尔士州总理卜希尔宣布举行一次全世界范围的歌剧院建筑设计比赛。这次竞赛，有美国、法国、英国、西德、日本等32个国家的233位建筑设计师参与，最后选中了由丹麦38岁的建筑师乌拉松设计的图纸。
规划中的悉尼歌剧院建在海边，要求既可以伸入海中，又不破坏及影响水域，还要与海域周围的自然环境相协调，乌拉松经过长期的反复思考始终找不到一个合适的设计方案。有一天，乌拉松全家在一起吃早餐，他从家人切开的橙块能够立于盘中这一情景突发灵感，产生了一个设计歌剧院的独特创意。按照这个创意，乌拉松设计的悉尼歌剧院造型新颖独特、雄伟瑰丽，外形犹如一组扬帆出海的船队，也像一枚枚屹立在海滩上的洁白大贝壳，与周围海上的景色浑然一体。
直接类比是一种最简单的在两种事物之间直接建立联系的类比，其中，类比的关系既可以是从已知事物指向未知事物，也可以从未知事物指向已知事物。比如，鲁班从草叶的边缘可以割破手指这一已知事物出发，直接类比到他截断木材的难题，从而导致“锯”这一创意的产生，这就是从已知指向未知。而现实中常常是先出现问题再来寻找答案，就是从未知事物指向已知事物。
使用这种直接类比方法，通常可以从自然界中寻找到某种启示，“师法自然”往往是一个不错的主意。例如模仿海豚的皮肤，以减少潜水艇在水中受到的阻力的仿生研究，就是其中的一个例子。
②拟人类比。拟人类比就是使用创意对象“拟人化”，在解决问题时，设法使自己与该问题的要素等同起来进行类比，从而得到有益的启迪，也称亲身类比、自身类比或人格类比。拟人类比的关键点就是想象自己就是问题中的一个角色，使自己与创意对象的某种要素一致，自我进入“角色”，体现问题，让自己所经历的过程同所探索的过程产生共鸣。著名的薄壳建筑罗马体育馆的设计，就是一个优秀例证。设计师将体育馆的屋顶与人脑头盖骨的结构、性能进行了类比，头盖骨由数块骨片组成，形薄、体轻，却极坚固，那么，体育馆的屋顶是否可做成头盖骨状呢？这一创意获得了巨大的成功。
再如设计机械装置时，常把机械看作人体的一部分，进行拟人类比，从而获得意外的成效。如挖土机的设计，就是模仿人的手臂动作。它向前伸出的主杆，如人的胳膊可以上下左右自由转动，可以插入土中。挖土时，手指插入土中，再合拢、举起，移至卸土处，松开手让泥土落下。
同样，运用拟人类比来激发创意在企业管理中也十分有效。例如，为了改善企业内部人际关系，人们常常采用“角色扮演”的办法设身处地地体会对方的心情，以拟人类比，也可以说是扮演角色来体察事物的反应。利用拟人类比这种技巧可以调动人们的情感，以便获得对问题的深入理解，或获得对问题的创意。
通过拟人类比这种创意构思技术，能够使自己从原来的思维框框中跳出来，以一种不同于先前的分析思路思考问题、激发创意。
③因果类比。这是一种从已知事物的因果关系同未知事物的因果关系有某种类似之处，而寻求未知事物和创意的思考方法。
运用因果类比可根据一个事物的因果关系，推测出另一事物的因果关系。例如，在合成树脂中加入发泡剂，得到质轻、隔热和隔音性能良好的泡沫塑料，于是有人就用这种因果关系，在水泥中加入一种发泡剂，发明了既质轻又隔热、隔音的气泡混凝土。再如，信天翁这种鸟，因为翼展很长，可达4米，故可以连续飞行数月，运用因果类比很自然地就会想到，如果把机翼做的也很长，是否飞机也可以连续飞行很长的距离，而不必开动发动机呢？于是根据因果类比激发了研制远距离侦察的U-2型无人飞机的创意。
浙江一家机械厂为贵州一家食品厂安装蛋卷机，几经调试，轧出的蛋卷还是碎裂的，通过机器检查发现机器本身没有什么毛病。那么蛋卷为什么会碎裂呢？几次检查也未能发现问题，后来技术人员发现晒的衣服在贵州很快就可以干，这种现象说明那里的空气相比浙江要干燥很多，进而，技术人员想起了丝绸厂里为了保持车间里有一定的湿度，都要喷洒一些水汽，那么能不能在生产蛋卷的车间里也喷洒一些水汽来保持湿度呢？技术人员尝试了这种简单的方法，果然取得了成功。可见在这个问题上，机械厂的技术人员在丝绸厂的断丝情况和食品厂的蛋卷碎裂情况之间找到了因果类比，通过这种思维解决了问题。
④荒诞类比。也称“幻想类比”，这种类比是以弗洛伊德的理论为基础，认为最荒诞的创造性思维是与愿望实现紧密联系在一起的。荒诞类比是在创造性思维中用超现实的理想、梦幻或完美的事物类比创意对象的创造性思维。
人们普遍认为艺术家利用幻想类比机制较简单，而科技工作者利用它则较困难，因为后者常受“已知”世界秩序和形式逻辑的束缚，易屈服于传统思维的习惯，闲置幻想羽翼。美国著名的广告创意指导戈登认为，科技工作者“应当而且必须给予自己和艺术家同样的自由，他必须恰当地想象关于问题的最好（幻想）解法，而暂时忽视由他的解法的结论所确定的定律。只有以这种方式他才能构造出理想的图像”。爱因斯坦年轻时构思相对论时曾想：如果以光速追逐一条光线运动，会发生什么情况呢？这条光线就会像一个在空间震荡着而停滞不前的电磁场。正是由于幻想类比才打开了“相对论”的大门。另外，科学中的“理想实验”，都包含着许多幻想类比因素，甚至古今中外先进思想家关于人类社会种种“理想模式”的理想，也包含着许多幻想类比因素。
⑤结构类比。这是指由未知事物与已知事物在结构上的某些相似，来推断未知事物也具有某种属性的方法。
比如把经济运行结构与城市交通运行结构加以类比，就可以由红绿灯与车辆的关系推知计划与市场的关系。如果交通警察不能用交通信号灯对马路上的车辆进行宏观调控，整个交通秩序就会乱作一团。同样，如果国家不能通过宏观计划对经济结构进行宏观调控而任凭各种产业按市场所需盲目发展，整个国民经济也必陷入混乱。同时，有些城市通过无线电台随时向路上的司机报告最拥挤的或发生事故的路段，以减少塞车现象。在经济活动中国家的相关职能部门随时向社会和厂家公布各个行业的发展状况，也可最大限度地减少滞销产品，避免重复建设。
⑥综合类比。当已知事物与未知事物内部各要素关系十分复杂，而两者又有可比的相似之处时，就可以综合它们相似的特征进行类比。例如，通过人脑与计算机的综合类比思考，就可以为改进计算机提供有价值的思路。人脑处理信息是并行方式，激发“计算机是否也可以采用并行处理方式”，由此研制了运算速度达数万亿次的大型并行数字计算机；人脑的工作方式是模糊逻辑的，激发“计算机能否也采用模糊逻辑？”由此研制成了模糊计算机，并达到了实用化水平。
（2）移植
德国地质学家魏格纳关于“大陆漂移学说”的提出，运用的就是移植创意开发法。魏格纳在生病期间，经常面对病房里的地图呆呆地出神。实在无聊时，魏格纳就站起来，用食指沿着地图上的线条画着各大陆的海岸线，借此消磨时光。他画完了南美洲，又画非洲；画完了大洋洲，又画南极洲。突然，手指慢了下来，停在地图南美洲巴西的一块突出部分，眼睛却盯住非洲西岸成直角凹进的几内亚湾。当他发现这两者的形状竟是让人不可思议的吻合时，精神大振，“难道这是真的？”他站在地图面前，仔细端详着美洲、非洲大陆外形上的不同特点。果然，巴西东海岸每一个突出的部分，都能在非洲西海岸找到形状相似的海湾；同时，巴西的每一个海湾，又能在非洲找到相应的突出部分。兴奋至极的魏格纳一口气将地图上所有的一块块陆地都进行了比较，结果发现，从海岸线的相似形状上看，地球上的所有大陆都能够较好地吻合在一起。
于是，这位病中的年轻人的脑海里形成了一个崭新的惊人奇想：在太古时代，地球上所有的陆地都是连在一起的，即只有一块巨大的大陆板块。后来因为大陆不断漂移，才分成了今天的各个大陆，因而它们的海岸线有着惊人的吻合。
后来，有一件事更证实了他的这种观点。一位叫密卡尔逊的生物学家，调查蚯蚓在地球上的分布情况后，发现美国东海岸有一种正蚯蚓，欧洲西海岸同纬度地区也有正蚯蚓，但在美国西海岸却没有这种蚯蚓，他无法回答，这究竟是为什么？密卡尔逊提出的这个问题，引起了魏格纳的关注。他认为，那小小的蚯蚓，活动能力很有限，无法横跨大洋，他的这种分布情况揭示了这样一个秘密：欧洲大陆与美洲大陆本来就是连在一起的，后来才裂开分为两个洲。他把蚯蚓的地理分布作为例证之一，写进了他著的《大陆和海洋的起源》一书。
移植创意开发法，是指将某一领域的技术、方法、原理或构思移植到另一领域而产生新事物、新观念、新创意构思的方法。移植创意开发法作为一种很有用的创造性思维技法，在科学发展中占有重要的地位，大多数已有的发明、发现都可应用于其他领域。一般而言，移植创意开发法有以下几种类型。
①原理性移植。原理性移植是把科学原理或技术原理移植到某一新领域的方法。例如，反馈原理最早应用在电子线路中，但把这一原理移植到生物、机器等领域后，便创立了适合一般系统的控制原理。
②方法性移植。方法性移植是指把某一领域的技术方法有意识地移植到另一领域而形成创造的方法。例如，20世纪60年代中期，美国一位数学家把经典数学、统计理论的研究方法移植到对模糊现象的研究中，便创立了一门新的数学分支——模糊数学。
③结构性移植。结构性移植是指把某一领域的独特结构移植到另一领域而形成具有新结构的事物。例如，蜂窝是一种强度相当高，但是只需耗用很少材料的结构，把这一结构移植到建筑上，可制造出形状如同蜂窝的砖，使用这样的建材可以减轻墙体重量，同时还具有隔音、保暖的好处。
④功能性移植。功能性移植是指把某一种技术所具有的独特技术功能以某种形式移植到另一领域。例如，超导技术具有增强磁场、增大电流，而无热耗的独特功能，就可以移植到许多领域。将超导技术的这种功能移植到计算机领域，就可以研制成无功耗的超导计算机；移植到交通领域可研制出磁悬浮列车；移植到航海领域可研制成超导轮船；移植到医疗领域可制成高性能的核磁共振扫描仪等。
⑤材料移植。材料移植是指通过材料的替换达到改变性能、降低成本的目的。例如，随着现代科技的发展，人们发现陶瓷材料的应用价值越来越高，陶瓷能取暖、用陶瓷做暖风机耗电量只有普通空调的1/3。所以说，材料的移植将会带来新功能和使用价值。
（3）模仿
贝多芬是德国作曲家、维也纳古典乐派代表人物之一。他的创作成就对于近代西洋音乐的发展有着深远影响。主要作品有交响曲九部、歌剧《菲岱里奥大钢琴奏鸣曲三十二首》等。交响曲中以第三首（英雄交响曲）、第五首（命运交响曲）、第六首（田园交响曲）、第九首（合唱交响曲）最为著名。但是你知道他的不朽作品是怎样创作出来的吗？他是继承海顿、莫扎特的风格，吸取法国大革命时期的音乐成果，集古典派的大成，从而再创作出来的。特别是《第九交响曲》中的第四乐章《欢乐颂》的合唱，则是模仿创意开发法国作曲家卡比尼创作歌曲的结果。贝多芬在这里的模仿表现为三个方面：
第一是思想模仿。贝多芬生活在德国，他通过康德、席勒等人，对卢梭的法国共和思想非常崇敬和向往，因此在他的《第九交响曲》中充分地体现出了这种共和思想。
第二是音乐风格模仿。贝多芬在《第九交响曲》的作曲过程中，收集了大量与卡比尼风格相近的法国音乐家缪尔德的作品，并将他们的风格渗入他创作的作品中去。
第三是作曲模仿。贝多芬在《第九交响曲》第四乐章《欢乐颂》的合唱中，模仿了卡比尼和缪尔的作曲技法，这可以从曲谱比较中寻找出贝多芬模仿的痕迹。
模仿创意开发法在创意开发中拥有重要的地位，甚至有人说“所有的创造都是从模仿开始的”。
在创意开发实践过程中，模仿一般从下面几种途径着手。
①原理性模仿。这是按照已知事物的运作原理来构成新事物运行机制的方法。
②功能性模仿。这是指从某一功能的要求出发来模仿类似的已知事物。比如，从方便、小巧这样的功能特征来看，既然有了傻瓜相机，为什么不可以有傻瓜汽车、傻瓜计算机呢？事实上，全智能化操作的汽车、计算机正处于研制阶段。
③结构性模仿。这是指从结构上模仿已有的事物的结构特点并为己所用。例如，近年在城市中开始出现了一种双层结构的汽车，方便舒适、载客多，虽无从考证，但极可能来自对中国香港街道上双层公交车的模仿，而双层公交车的构思则一定是来自对双层居室的模仿。这是任何人都能做到的最简单的模仿。
④形态性模仿。形态性模仿是指对已知事物的形状或物态进行模仿而形成新事物的方法。例如，军人穿的迷彩服，就是对大自然色彩的模仿；淋浴的喷头中喷出的水柱是对雨天的模仿；而人造喷泉、微型盆栽，直至影视中的绘声绘色的拟音，可以说都是形态性模拟创造。
⑤仿生性模仿。仿生性模仿是一大类模仿创造法，应用十分广泛，有许多人造物品都是利用仿生制造的结果。如，能爬楼梯的小车，是模仿人上楼时双腿的活动方式发明的；人造革、人造皮毛、人工心脏瓣膜等都是技术性仿生创造的产物；许多动物都能通过控制眼睑缝隙的大小来调整光通量以适应环境，于是有人发明了百叶窗式可调节亮度的窗帘，简称百叶窗；许多动物感知、接受外界信息的能力比人强，狗具有灵敏的嗅觉，鹰具有极强的视觉，而蝴蝶和蝎子可以看见紫外光。从信息仿生的角度，人们早已发明了“电子警犬”，其灵敏度甚至超过狗鼻子的1000倍，而现在雷达成像技术更是鹰的视觉无法企及的；通过发酵工程技术生产柠檬酸、乳酸及氨基酸等化工产品，实际上就是仿生自然界微生物发酵过程的结果。
⑥综合性模仿。这是一种全面的、系统的模仿。最典型的例子就是近年美国建造的生物圈1号实验室，它是一个独立于地球而又与地球环境相仿的生态系统。占地3英亩的巨大玻璃罩下，装有海洋、沙漠、草原、沼泽地、农田、热带雨林及各种动植物，还有8名靠这个系统提供食物和空气的科学家。尽管这个实验的最初结果并不理想，但的确是一个大胆的综合性的模仿创造。
（4）组合
组合创意开发法是应用范围很广的一大类创意构思技法。据统计，在现代技术成果中约60%～70%是通过组合创意开发法得到的。组合的最基本要求是各组成要素必须建立某种关系，成为一个系统整体，否则只能算作杂乱堆放的混合物。由于组合创新技法是在一定的整体目的下利用现成的技术成果，因而往往并不需要建立高深的理论基础和开发专门的高级技术。CT的发明就是把X射线装置同电子计算机结合在一起实现的，这两项都是已有的成果，但它们组合在一起后，就有了新的特殊功能，即诊断脑内疾病和体内癌变。这是组合创意开发法的一个突出应用。
①材料组合。如在航空航天领域颇有应用前景的复合材料，就是典型的材料组合创意开发的产物。这是一种通过适当的复合方法，如焊接、热轧、涂层、化学积淀或浸渍等，把金属、塑料、橡胶、树脂、石墨、陶瓷等材料组合在一起的材料，从而具有各组成元素的综合性能。
②结构组合。如在生物工程技术中已经达到实用化的细胞融合技术，就是典型的结构组合创意开发。这是一种人为的使两种不同类型的生物细胞直接结合在一起，而产生能够同时表达两者有益性状的杂种细胞的技术。再如，钢—混凝土组合结构是在钢结构和钢筋混凝土结构基础上发展起来的一种新型结构。与钢筋混凝土结构相比，可以减轻自重，减少构件截面尺寸，增加有效使用空间，节省模板，缩短施工周期；与钢结构相比，可以减少用钢量，提高结构稳定性，增强抗火性和耐久性。实践表明，组合结构兼有混凝土结构和钢结构的优点，具有很高的技术经济效益和社会效益。
③功能组合。商店里出售的各种多功能产品都是这类功能组合创意开发的产物。例如，“多用电工镊子”就属于这类，它兼有镊子、钩、刮、安装或拆卸螺钉等功能。还有人发明了缝纫、三线锁边、四线连缝连锁三种功能组合的缝纫机，它是在现有缝纫机不改变原有零件的基础上，加装整套三线锁边、四线连缝连锁结构。三种功能选用时互不干涉，使用起来非常方便。
④方法结合。比如，为提高洗衣机的洗涤效率，各种方法都可以同时组合在一起，如冲刷方法，揉搓方法、挤压方法、喷淋方法等。
⑤技术组合。例如，北大方正的激光照排出版系统，则可以看作计算机技术、激光成像原理及印刷出版技术的多元技术组合。
（5）逆向
发明家法拉第是运用逆向思维的高手。丹麦人奥斯特发现导线上通电流会使附近的磁针偏转，法拉第由此想到磁铁也能使通电导线移动，于是他发明了电动机。后来法拉第又想到，电能生磁，反过来呢？他立刻做实验，最后终于发现磁也能生电，这一发现导致了发电机的诞生。法拉第两次“反过来试试看”使大规模生产和利用电能成为可能，而这又引发了第三次产业革命。
逆向思维开发法是一种与原有事物、思维唱反调的思维方法，其优点在于一般人掌握这种技法并不困难。当然，这种反其道而行之的思维方法，其结果不一定总是可行的，但至少可以帮助我们迅速解脱思维过程中的困境。
当我们按照常规思维去解决问题而没有成效时，不妨用逆向创造法试一试，说不定在某些情况下就会获得意想不到的效果。应用逆向思考法取得成功的事例极多，主要表现在以下几个方面。
①结构的逆向。任何产品都有它组成的方式和结构，通过改革结构，甚至使开发出的一种新型轮胎与传统的轮胎结构完全相反：无内外胎之分，是不充气、空心的，轮胎的橡胶间密布着极小的气泡，使轮胎仍保持一定的弹性和承受力，又克服了轮胎易被钉子扎破、需要充气等缺点，受到了用户的欢迎。
②次序的逆向。改变系统内部要素排列的次序，往往会引起事物功能、效率的变化。例如，20世纪50年代初，我国提倡不走样地学习苏联，国民经济按“重、轻、农”次序安排国民经济，结果不是很理想；后来，在国民经济调整中，把“重”由第一位变成第三位，“农”由第三位跑到第一位，实践证明，这样的次序逆向是正确的，由于我国对农业的一贯重视，因此农业生产能持续地向前发展。而苏联由于一直把发展重工业放在第一位，农业长期处于不受重视的状态，甚至出现负增长，严重地影响了国计民生。
③时机的逆向。时机的逆向往往在时机的选择上违反常规、反传统。过去，不少企业喜欢“一窝蜂”式地上项目，人家干什么，这些企业就跟在人家后面干什么。从心理上来看，这是从众心理的反映；从思维上来看，这是一种思维定式的表现。大家都“一哄而上”，必然人为地加剧了竞争，也人为地破坏了供需的平衡，到头来可能形成大批产品的积压，结果可能适得其反。为什么不能独辟蹊径，采取与众不同的思路呢？例如：国外流行快餐后，现在各地都开了不少快餐店，似乎人们一下子欣赏起“快餐”来了，其实不然，有不少人是喜欢“慢”的：谈生意的人，喜欢慢慢吃，慢慢谈，边吃边谈，快餐可能就谈不成生意；谈恋爱的人，也不那么喜欢“快”，需慢慢地品味“情调”；年迈的人也不喜欢那么“急匆匆”地吃，等等。
④位置的逆向。位置的逆向指空间位置上下、左右、前后、里外的变换或逆向，位置的逆向在产品改革中应用得相当广泛。例如，在传统的动物园内，没精打采的动物被关在笼子里让人观赏。然而有人反过来想，把人关在活动的“笼子”里（汽车中），不是可以更真实地欣赏大自然中动物的状态吗？于是野生动物园应运而生。
⑤原理的逆向。包括对理论、传统、常规的逆向。一般来说，原理、理论是正确的，但也不是没有疏漏的，通过逆向考虑，往往会发现新问题，可以充实和发展理论，这在自然科学领域里是常有的事。
例如，《三国演义》里，马谡失街亭后，司马懿追兵迅速赶到，诸葛亮在前有追兵、后无退路的紧要关头，来了个逆向思维，布疑阵，唱起了“空城计”。他故意把城门大开，只派几个老弱病残在城门口打扫，而自己却在城楼上悠然抚琴，按常规来判断，城内“必有埋伏”，加之诸葛亮的为人“一生唯谨慎”，不会有诈。司马懿用常规思维考虑再三，不敢攻城，乖乖地退兵了。如果诸葛亮当时采取硬拼或者逃跑的选择，他肯定成了阶下囚。因此，从这个角度看，也可以说是对常规的逆向思维救了诸葛亮。
⑥方法的逆向。对失败方法的逆向也许就意味着成功。例如，我国古代的禹因治水成功而流芳百世，但是在禹之前，当时部落联盟的领袖派的是禹的父亲去治水。他采用的方法是“堵”，哪里有洪水灾害，就在哪里筑堤坝，但当山洪暴发时，这些堤坝根本无法堵得住滔天的洪水。洪水冲破堤坝，卷走了生命财产。作为治水的主要负责人，禹的父亲难辞其咎，后来被杀以谢天下。然后部落首领又任命禹去治水，禹吸取了前人的教训，把“堵”改为“疏”，这是对“堵”的方法的逆向，哪里有洪水，就在哪里挖渠道，把洪水疏导出去，最终这个方法取得了成功，禹立了大功。
⑦功能的逆向。把某些事物的功能进行逆向使用，往往会取得更好的效果。例如，吸尘器的发明人赫帕布斯原先发明的是“吹”尘器。通过“吹”，反把灰尘吹起来了，搞得满天灰尘，引起了别人的反感。同时使用“吹”的方法只能把纸屑、垃圾从这里吹到那里，但纸屑垃圾仍然存在，并没有扫除。后来，他把“吹”变成了“吸”，就是通过一个简单的功能逆向，但是效果明显不同了，纸屑、垃圾全被吸进了机内的口袋，这才使吸尘器具有了真正的使用价值。
⑧工艺的逆向。美国汽车大王福特在街上散步时，偶然看到肉铺仓库里的几个工人顺次分别切牛的里脊肉、胸肉、头肉等，他的脑海里马上浮现出与此相反的一个创意：让工人顺次分别装上汽车的种种零部件。由此福特发明了汽车零部件装配的流水作业线，它与以前让每一个工人自始至终地装配一辆汽车相比，由于每个工人只负责汽车中的一小部分，操作简单，容易熟练，劳动效率大大提高，很少出差错。这一发明脱颖而出，奠定了福特在汽车行业中的地位。后来，其他汽车厂、行业纷纷效仿福特公司的这一做法，流水线作业成为现代生产管理的一个有效手段。
对传统的、常规的工艺流程，有时通过逆向进行，可取得出乎意料的成功。
⑨管理的逆向。经营管理方面的逆向事例更多，逆向往往意味着管理上的一种创新。例如，日本丰田汽车总经理丰田宗一郎曾经说过：“假如我这个人有所成就的话，那是因为我善于倒过来思考。”丰田公司目前已发展成为世界一流的跨国企业，说明丰田所取得的成就是辉煌的，这与丰田本人的领导有方当然分不开，也与他“善于倒过来思考”分不开。在生产管理上，一般企业都是“顺抓”的，即由第一道工序顺次抓到最后一道工序。而丰田却别出心裁地“倒抓”，即由最后一道工序抓到第一道工序，在生产管理中推行时间、品种、数量“三及时”原则，还规定：后道工序需要的时候，应向前道工序索要所需数量的零件。这就使后道工序始终处于主动地位，强化了企业的科学管理。实践证明，这样的“倒过来抓”更有利于实现目标管理，增强了各道工序的责任感，也使得丰田公司取得了今天这样的显赫成就。
在人力资源管理上也要讲究逆向。历来用人强调用人之所长，这当然是对的，但只反映了一个方面。人有所长必有所短，逆向用人把“短处”用到恰当的地方，“短”就可以转化为“长”了。例如，唐德宗时有位使相名叫韩滉，很讲究用人之道，有一技之长的就“各随所长”，无一技之长的也用的合适。有个“故人之子”来投奔他，要谋个差事，但此人“文不能拆字，武不能卖拳”，可以说是“一无所长”，只得暂时闲置一旁。后来韩滉发现此人在宴会上总是目不斜视，与邻座也不交谈，凭此一点，韩滉就委派他作“库门监”（掌管仓库大门的小官），这个人到任以后从早到晚正襟危坐地在库门口，不要说闲人，就连仓库内的小卒也不敢擅自走动，仓库的管理由此得到了加强，实现了很好的效果。
⑩缺点逆向。某时装店的经理不小心将一条高档呢裙烧了一个洞，其身价一落千丈。如果用织补法补救，也只是蒙混过关，欺骗顾客。这位经理突发奇想，干脆在小洞的周围又挖了许多小洞，并精于修饰，将其命名为“凤尾裙”。一下子，“凤尾裙”销路顿开，该时装店也出了名。逆向思维带来了可观的经济效益。无跟袜的诞生与“凤尾裙”异曲同工。因为袜跟容易破，一破就毁了一双袜子，商家运用逆向思维，试制成功无跟袜，创作了非常好的商机。
这是一种利用事物的缺点，将缺点变为可利用的东西，化被动为主动，化不利为有利的创意思维方法。这种方法并不以克服事物缺点为目的，相反，它是将缺点化弊为利，找到解决方法。
（6）系统
公元1008年2月12日，北宋京城汴梁（今河南省开封市）曾发生一场大火，一夜之间，整个皇宫的楼台殿阁被烧成一片废墟瓦砾。灾后，真宗皇帝赵恒任命晋国公丁渭为修葺使，主持修复皇宫的工程。建造皇宫需要很多土，丁渭考虑到从营建工地到城外取土的地方距离太远，费工费力。丁渭便下令将城中街道挖开取土，节省了不少工时。挖了不久，街道变成了大沟，丁渭又命人挖开官堤，引汴水进入大沟之中，然后调来各地竹筏木船经这条大沟运送建造皇宫所需的各种物材，十分便利。等到皇宫营建完毕，丁渭命人将大沟的水排尽，再将拆掉废旧皇宫以及营建新皇宫所丢弃的砖头瓦砾添入大沟之中，大沟又变成了平地，重新成为街道。这样，丁渭一举三得，挖土、运送物材、处理废弃瓦砾等三件工程一蹴而就，为宫廷节省了大量工费。这就是系统创意开发法的成功范例。
所谓系统创意法就是用控制论、信息论、系统论等方法中整体的、联系的、结构的、功能的、层次的、非线性的观点对某一特定的系统进行分析、归纳、综合，从而求得新创意的方法。
应用系统创意开发法关键是要有系统思维。系统思维的对立面是机械思维、片面思维。机械思维认为，什么事情都大同小异，只要有一个处理方法，就可以随意套用到任何方面，而没有考虑到事物所处的时间、空间和环境的变化；片面思维是一种只见树木、不见森林的思维方式。机械思维和片面思维都是独立地、静止地、形而上学地看问题。
系统思维，简单来说就是注重系统的整体性、结构性和有序性，对事物进行全面思考，不只就事论事。因为任何事物之间都是有联系的，系统思维是在解决问题的过程中要考虑到事物之间的相互联系，考虑到发展变化的规律，使系统的各元素之间与整体之间达到有机相连，配合协调，实现整体的最优目标。比如，战国时期李冰主持修建的都江堰水利工程，由鱼嘴分水堤、飞沙堰、宝瓶口引水口三大主体工程和百丈堤、人字堤等附属工程构成。科学地解决了江水自动分流、自动排沙、控制进水流量等问题，消除了水患，使川西平原成为“水旱从人”的“天府之国”。两千多年来，一直发挥着防洪灌溉作用。这一工程不仅是我们变水害为水利工程的奇迹，也是世界上应用系统思想和方法建成的系统工程的典范。
（7）立体
过去农民在鱼塘内一般只养一个品种的鱼，水域资源不能得到充分的利用。后来科技人员指导农民利用各种鱼的不同生活习性进行立体养殖，水的上层放养鲢鱼，水的中层放养食草鱼，水的底层放养鲤鱼、鲫鱼。把吃食鱼、滤食鱼、肥水鱼等几种鱼混养，吃食鱼的排泄物到水中，养肥水鱼。在同一口鱼塘里，再养蚌采珍珠，组成一个立体网络。在鱼塘周边种桑养蚕，蚕粪喂鱼。这是应用立体思维的一个典型案例。
世界上的万事万物都存在于一定的空间和时间之中，在认识和处理事物的过程中，科学合理地充分利用时间和空间，就可大大拓展思维的空间，抓住发展创意经济的时间和机遇。立体思维也是系统地、动态地认识事物和改造事物的一种方法。事物之间存在着相互联系、相互依存的关系，并且是在不断运动、发展和变化的。因此，我们不能只从平面上思考问题，也不能只停留在一个固定的时间去思考问题，而要从不同时间不同地点来思考事物发展变化的规律，提出新的创意。
一个大型图书馆存书几百万册，甚至更多，如何使各个时期、各大部类的书籍、报纸、杂志存放得更多，查询方便，除了存放设备要先进适用，还要按照图书分类法分别上架，标识醒目。再把整个图书存放的情况编成软件，建立计算机信息管理系统，以使图书管理员能在最短的时间内方便地就能拿到读者要借阅的书籍、报纸、杂志，还要采用一些防霉变、防虫蛀、防火灾的先进实用技术。这是将立体思维方式运用到图书管理工作中，可以使保管的书籍更多、更好、更安全，借阅更快捷。