前言

随着互联网技术的不断发展，当今社会已进入移动互联网“内容为王”时代。如何写出有用、有趣、有品位的内容？如何撰写优美的文案以直击读者心扉并让其产生共鸣？如何运用独特的视角讲述品牌故事？如何利用不同传播渠道发布文案内容？如何通过内容营销推动产品销售和品牌塑造？这些问题成了每一位游弋在互联网汪洋之中的文案写手思考的问题。

我们想为广告传播插上翅膀，让产品信息更清晰、有序，让营销文案更精准、丰富，让互联网文案更精彩、唯美。传统文案的撰写方法面临改革，总结互联网新媒体文案的特征和撰写方法势在必行。鉴于这些情况，为了更好地帮助读者学习互联网文案的写作，我们编写了本书。

本书以互联网文案为基线，从互联网文案写作的基础知识入手，分别介绍了产品文案写作、品牌文案写作、社会化媒体文案写作和推广活动文案写作。本书结合编者多年的实际文案写作及教学经验，全面、系统地介绍了互联网文案写作的方方面面，帮助读者建立对互联网文案写作的立体认知。

需要指出的是，广告文案撰写是一项职业传播活动，要在具体的实践中学习，“在游泳中学习游泳”。本书不仅提供帮助游泳的“游泳圈”之“技”，更意在引领读者掌握提高文案写作能力之“术”。毕竟营销传播手段层出不穷，如数字营销、大数据、VR/AR、人工智能……希望读者持续努力，不断探索、学习，掌握更高的文案写作能力，创作出更多优秀的文案作品。

本书的内容结构及学习目标

本书分为9章，从互联网文案概念初识到互联网文案的创作思路，再到互联网文案的创意技巧、互动传播及内容与形式的统一，为读者介绍互联网文案的基础理论知识；通过梳理产品文案、品牌文案、社会化媒体文案、推广活动文案的写作技巧与方法，紧抓互联网文案的发展趋势，结合丰富的案例进行剖析，帮助读者培养互联网文案写作全方位的技能。

各章的具体内容和学习目标如下。

本书特色

本书以广告学、传播学、营销学等专业理论为基础，以应用为中心，以实用为落脚点，具有系统性、实用性、新颖性、实战性、操作性等特点。本书系统地归纳了互联网文案写作的理论知识，直击行业热点，精选新鲜案例，用通俗易懂的语言、图文并茂的形式，精确、简洁地讲解了互联网文案的主要知识点。编者紧跟互联网最新趋势，系统讲解了互联网文案写作的内容架构、创意方法、撰写技巧等，做到既有基础理论知识，又有精选案例讲解；在每章的最后还附有实际操作练习题，启发读者思考，从而真正让知识转化为自我技能。

本书提供课程、实战实训及测验等资源，可通过微信扫描右侧二维码加入本书特别班级获取。二维码扫描成功后，输入班级邀请码（邀请码：AT3316），便可在班级内观看课程并完成本书配套实训及测验。

本书主编为安佳，现执教于石家庄学院文学与传媒学院。面对业界的迅速发展变化，课堂教学也亟待进行数字化转型，编写此书的灵感和动力源自课堂教学的需要及实践经验的积累。本书在编写过程中，得到了广告行业前辈、同仁以及家人的支持和帮助，他们是刘亚男、刘寒春、崔慧勇、林海、田建恩、马韶培、黄卓民、辛志英、曹锦锦、姜茜、安怀魁、谢领轩、郭玉华、陈桂兰、郭城，在此向他们深表谢意。同时，还要感谢书中案例的原创者们提供了优秀的文案创意，是这些优秀作品的创作者与编者共同创作并完成了本书。

由于时间仓促以及编者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者批评指正。

编者

2018年1月