1.5 研究假设与目标

1.5.1 关于资本运营与媒体产业融合发展的基本研究假设

假设一：网络经济条件下，资本是产业发展的最重要内生变量。

这是本研究展开的最基本前提。影响与推动产业发展的内生外生因素非常复杂，包括技术进步、资本、制度等，本书将技术进步、制度等因素作为网络经济条件下的既定要素，仅将资本因素作为研究的变量，探讨资本单一要素变化条件下的媒体产业融合发展。

假设二：融合中的新兴媒体的资本运营与传统经济条件下的媒体资本运营虽然有很大差异，但原有的资本运营相关理论分析框架仍是适用的。

本书将在已有的资本运营理论研究框架下，比较网络媒体资本运营与传统媒体资本运营间的差异，推论融合发展中媒体资本运营的新的特征与规律，进而对资本运营理论提出新的补充。

假设三：资本运营能够为媒体产业创造价值。当前频繁、大规模的资本运作行为与媒体产业融合发展间存在关联性，且会带来比较显著的正效应。

本书将在此假设前提下，探讨这种关联发生的原因、方式、机理，并通过融合媒体企业的实证分析进行效应验证。

假设四：媒体产业是一个正处于结构性融合过程中的产业，其本身就隐含着媒介融合、产业融合的趋势，而且这种持续发展中的融合往往是通过资本运营来完成的。发生在融合中的媒体产业的资本运营不是简单孤立的，而是有着更为深刻与长远的产业发展内涵。

过往的传统企业并购更多地发生在同一行业间，但在近20年间，全球范围的大规模投资并购开始发生在不同行业间，全球资本运作行为最集中、最活跃的就是发生在传媒、电信、计算机技术领域。可以说，资本运营与媒介融合、产业融合的浪潮是相生相伴的。

因此，本书不是在产业分立前提下的孤立研究，而是将研究放在媒介融合、产业融合的大背景之下，对发生在媒体产业的资本运营的本质做进一步延伸性的解读与分析。将其延伸到资本融合的范畴，看作媒介融合、产业融合的重要模式之一。

1.5.2 研究的目标

·厘清融合媒体产业网络经济学意义上的本质特征

·揭示新的媒体资本运营动因、效应所呈现的不同于传统媒体资本运作的新的特征与趋势

·论证资本运营与媒体产业融合发展间的互动关系

·实证检验融合媒体企业资本运营战略的绩效

·阐释媒体融合发展中的产业进程及其资本创新模式的演变，进而重新定义传统资本运营的内涵，推论产业发展的未来