大数据案例精析
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1 案例背景

ZARA是由西班牙传奇人物阿曼西奥·奥特加创立的。1936年,阿曼西奥·奥特加出生于西班牙西北部贫困的加利西亚地区,是铁路工人和家庭妇女的儿子。他的童年非常凄惨,由于温饱难以解决,8岁那年阿曼西奥·奥特加全家搬往拉科鲁尼亚一个贫困和混乱的小渔村。13岁那年,阿曼西奥·奥特加迫于生活的压力辍学到当地的一家服装店当学徒、打杂工。当时,服装店里精致的女款睡袍极受欢迎,却因为价格高昂让普通人难以承受。于是,阿曼西奥·奥特加拿着当时积累的不到100美元的创业资金,决定把生产款式新颖、价格实惠的女士睡袍作为创业方向,由此开启了可以称为奠定今天发展基础的创业历程。1963年,27岁的阿曼西奥·奥特加创建了ConfeccionesGoa服装厂,专门生产价廉物美的女士睡袍,并送到当地的商店售卖,结果大受欢迎。10年间,ConfeccionesGoa服装厂由三四人的家庭小作坊扩张至500多人的大型服装厂,还拥有了自己的设计团队。

正当阿曼西奥·奥特加的事业蒸蒸日上的时候,厄运突然降临。20世纪70年代的石油危机让欧洲的企业经营惨淡。1975年,一家德国企业由于无法偿付债务而取消了一笔大订单,使得阿曼西奥·奥特加把前期的积累赔了一个精光,几乎濒临破产,他又一次成为一个穷裁缝。但在困难面前,阿曼西奥·奥特加决定自救,过去的经验告诉他必须走品牌化的道路。这一年,“ZARA”品牌应运而生,全球第一家ZARA门店也出现在了拉科鲁尼亚最繁华的商业中心。很快,ZARA就因其时尚的设计和平易近人的价格受到了市场的青睐,一步一步从小城走向全国。1980年,ZARA的分店就已经遍布西班牙全国。1988年,ZARA在葡萄牙的波尔图开设了第一家国外分店,1989年在纽约的店铺开张,1990年攻入时尚中心巴黎。从此,ZARA走上了全球化快速扩张的道路。目前,ZARA在全球上百个国家和地区设立了超过2000家的服装连锁专卖店,被《纽约时报》称为“世界上最有创新能力且最恐怖的零售商”。

2016年9月,阿曼西奥·奥特加以795亿美元的净资产超越了连续22年位居财富榜榜首的比尔·盖茨,成为全球首富,让世界为之惊叹,同时也让世界相信,在以互联网为驱动力的虚拟经济如日中天的今天,实体经济仍然风光无限、好戏连天。