第13章发现“冰山”的雷达

做生意不是赌博。再好的生意，如果要投资，前提条件都应该是尽可能低的商业风险。盲人骑瞎马式的冒险生意谁敢做？特许经营在国外之所以风起云涌，主要在于它对市场风险的预警。

小店老板在经营中，最担忧的是不能长期准确地把握市场。各种市场变化像一座座飘浮的冰山随时可能撞翻生意之船。特许经营为加盟者提供了探测雷达，吸引了大批正在独立做生意，但总是判断不清航线的老板。

特许经营在投资安全性上的不凡之处在于：特许总部将各加盟店传来的信息，加以认真调查、分析、处理。然后再将研究结果由总部系统地反馈给加盟店。有了这种辅导，在茫茫商海航行中，就能及时发现问题，采取应对措施，避免决策偏差。那种因为埋头做事而误撞冰山的惨剧，很少发生在特许加盟者身上。