001　清楚快手的前世今生

我们要真正深入了解一个人，一般要先清楚他的时代背景和其经历，正如《孟子》中所说：“颂其诗，读其书，不知其人，可乎？是以论其世也。”我们要想真正了解快手，还得先了解快手的前世今生，或者说是来龙去脉。

1.快手前世

2011年的时候，快手叫作“GIF快手”，只是一款制作和分享GIF动态图的工具。2013年7月，“GIF快手”从工具类应用转型为短视频类应用，改名“快手”，名称延用至今。

快手算是最早扎根于短视频分享的App，一时风头无两。那时候，与快手平分短视频半壁江山的抖音还没有创建，美拍与小咖秀这些短视频还在一二线城市市场抢夺，而快手创始人却走不同寻常的道路，挖掘下沉市场，将“快手”这个产品贴近并为三四线城市的草根量身定做。

2.快手今生

2016年，一篇《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》的文章在网络走红，文章中不仅披露了快手存在低俗、猎奇内容，还指出了城乡二元尖锐对立的局面。2018年快手又受到央视的点名批评，随后其创始人发文《接受批评，重整前行》进行道歉，并对快手进行改革，加入很多正能量内容。至此，快手正式迈入2.0时代。

2018年，快手推出“快手营销平台”，以社交为中心，整合快接单、快享计划、快手小店等内容和功能。现今，电商为了摆脱扁平化桎梏和加速商业化进程，各大电商开始造节，阿里巴巴造“双十一”，京东造“618”，苏宁造“818”……在这种情形下，2018年11月6日，快手推出首届电商节，至此快手完成商业化布局，正式开启商业获利的旅程。

3.快手的平台定位

虽然同为短视频应用，但是快手和抖音的定位完全不同。抖音的红火靠的就是马太效应——强者恒强，弱者愈弱。就是说在抖音上，本身流量就大的网红和明星可以通过官方支持获得更多的流量和曝光，而对于普通用户而言，获得推荐和上热门的机会就少得多。

快手的创始人之一宿华曾表示：“我就想做一个普通人都能平等记录的好产品。”这恰好就是快手这个产品的核心逻辑。抖音靠的是流量为王，快手靠的是即使损失一部分流量，也要让用户获得平等推荐的机会。

当然，正因为这个核心逻辑，快手才会那么火，那么受现实生活中普通大众的欢迎。