首先，移动购物行为受到复杂情景、移动技术及消费者心理等因素的综合影响，掌握其特征将有助于建立行为启动线索；其次，由于移动感知技术的智能化应用，移动购物行为与传统网购行为有着显著的区别和联系，探究其影响因素已成为国内外学者、管理实践及媒体智库关注的热点课题。因此，本章研究通过文献计量与内容分析、媒体智库文本挖掘等方法，探索移动购物行为的特征及影响因素，为后面章节的实证分析和数据挖掘提供理论支撑。
