前言

在经济水平快速发展的当代社会，市场营销的作用日益突出，市场营销岗位要求也越来越高。市场营销专业人才的培养，需要将理论知识和实践技能有效结合，提升学生的专业实践能力，使其掌握市场营销新方法，这对市场营销类教材提出了新的要求。本书基于一线教师多年的教学实践经验进行编写，具体特色与创新如下。

1.采用体现活页式特色的编写方法，理实一体化项目设计

本书采用体现活页式特色的编写方法，将内容分为11个教学项目，每个教学项目分为课前自学、课中实训和课后提升3个部分。课前自学部分主要是理论讲解，使学生掌握市场营销的理念、过程、策略、管理等理论知识；课中实训部分主要是实践操作，本书选取了某院校大学生创业助农实践项目，以该项目贯穿实训全过程，学生在学习过程中可以围绕该项目进行市场营销环境分析、目标市场定位、营销策略制订、市场营销管理等任务实施活动，进一步加深对市场营销的认识，提高营销能力，并对营销整体过程有全面了解；课后提升部分主要是营销案例解析，本书整理近年知名、热点营销案例，通过案例解析，使学生达到扎实巩固基础知识的目的。

2.完善营销理论体系，服务营销实践

本书在编写过程中，坚持以职业能力为本位，以应用为目的，以必需、够用为度，结合营销岗位需求现状，加入数字营销内容，介绍数字营销的类型，讲解社交媒体营销、移动营销、内容营销、虚拟现实营销等新的营销手段，使学生掌握数字媒体内容运营、用户运营和活动运营全过程。本书在部分项目中加入新的营销理论，包括服务营销、联合营销、精准营销、短视频营销等概念；全渠道营销、新零售背景下的渠道创新、网络营业推广策略、网络背景下的危机公关等内容。

3.融入思政元素，培养创新能力，突出职业引导和价值塑造功能

本书在编写过程中，注重学生内在品德与素质培养，设置营销伦理、营销拓展、营销案例及学以致用等特色小栏目，通过案例分析、思考、讨论等形式，引导学生树立诚信经营、守法经营的营销意识。

在案例选取方面，本书重点选择国内知名品牌的成功营销案例、知名企业家的营销故事等，帮助学生树立民族情怀，增强民族自豪感，培养学生的自主品牌意识，打造企业家精神，自觉将个人发展同国家发展相结合。

在课中实训部分，本书设置合理定价、公平竞争等实训内容，培养学生独立思考、勇于创新、团结合作等优秀品质，引导学生树立社会主义核心价值观。

4.校企合作编写

本书为校企合作编写。一线教师在多年教学实践的基础上，将理论体系进行系统整合，加入前沿营销理论与方法；企业营销人员提供营销实践案例，策划实训任务。其中实训任务以大学生创业助农实践项目为依托，贯穿整个市场营销过程，贴近学生实际，不仅增加学生学习兴趣，也提升了实训任务的实用性和可操作性。

本书配套PPT课件、教案、习题答案、试卷等教学资源，选书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）自行下载获取。

本书由河北工业职业技术大学张丽、郝骞担任主编，由秦博、张红霞、祝捷担任副主编，参与编写的还有张纬卿、何雅洁、米娜等一线教师。感谢芜湖亚信网络科技有限公司、石家庄中谷食品有限公司在本书编写过程中作出的贡献。

由于编者水平有限，书中难免存在疏漏之处，敬请广大读者批评指正。

编者

2021年8月