引导案例

饿了么“改了一万个名字”

2020年，饿了么进行了一次品牌战略升级，品牌定位从送餐平台转变为本地生活服务平台。为了打破消费者对饿了么外卖只能送餐的固有印象，饿了么开始给自己改名。

在线上，饿了么发布了一支宣传片，演绎各种“×××了么”，进一步将改名与消费者需求场景深度联系起来。同时饿了么在微博上发起话题“饿了么改了一万个名字”，并且与其他平台商家联合推出主题海报，撬动更大的传播力。

在线下，饿了么在上海地铁9号线徐家汇站打造了一片蓝色海洋。投放的海报画面非常简单，都是饿了么“改名”的Logo，像是“买菜了么”“喂猫了么”等，强势引发了各大社交平台的裂变式传播。

同时，饿了么还为上海上万名“蓝骑士”定制了新装备，充分发挥“蓝骑士”的传播能力，让饿了么改名事件真实落地到消费者生活中。

饿了么在这一系列更名营销里，紧扣“饿了么改了一万个名字”的传播概念，实现从线上到线下的全覆盖。从结果来看，饿了么不仅实现了对消费者心智的占领，同时也成功构建了消费者对品牌的全新认知。

思考：结合案例，谈谈你对市场营销的初步认识。