4.5.2　常见的关键词分类

在对商品标题进行组合前，应该先将关键词进行分类。常见的关键词类型有5大类，即核心关键词、营销关键词、属性关键词、卖点关键词和类目关键词，如图4-33所示。

图4-33　常见的关键词类型

■　核心关键词。核心关键词是指商品的名称词，其根本点就是告诉客户这个商品是什么东西。例如，某款商品的标题为“2019年新米东北大米正宗五常稻花香大米5kg包邮黑龙江农家米粳米”，其中“大米”就是核心关键词，无论其他关键词如何变化，这个关键词都必不可少。

■　营销关键词。营销关键词，是指用于吸引客户点击商品详情的关键词，主要包含优惠词和描述品牌信誉的关键词。例如，某款商品的标题为“2019年新款正品加拿大进口鹅绒羽绒服轻薄时尚中长保暖派克男女款”，其中“正品”就是营销关键词，告知客户这个商品是正品。

■　属性关键词。属性关键词，是指对商品的属性信息加以说明的词汇。通常是对商品外观、颜色、材质、款式等内容的描述。例如，某款商品的标题为“韩国纯棉卫衣女加厚加绒假两件上衣2019冬款宽松超火外套”，其中“纯棉”“加厚”“加绒”“假两件”等关键词就是对商品材质、款式等进行的说明，以便让客户更了解商品。

■　卖点关键词。卖点关键词，是指能够突显商品购买价值的关键词。无论是对商品功能的描述还是其他方面的描述，卖点关键词的作用都在于让客户找到购买商品的理由。例如，某款商品的标题为“登山鞋男　防水防滑　冬季保暖旅行户外运动鞋爬山徒步鞋子”，其中“防水防滑”就是卖点关键词，体现出了商品具有防水防滑的功能。

■　类目关键词。类目关键词，是指商品的销售类目，也是商品另外一个名称，其目的是防止客户对同一商品的不同称呼而导致的流量流失。例如，“碧根果”可以称为“坚果零食”；“夹克”也可以称为“外套”等。部分商品标题可加入多个类目词，以加大被搜索到的机会。

明确了关键词的分类以后，就可以更准确地为商品组合标题了。一般而言，商品标题中关键词的组合顺序为“营销关键词+核心关键词+属性关键词+卖点关键词+类目关键词”。

提示　在组合标题的时候，要记住一个原则：“最佳关键词优先，次要关键词补位”。而且在几类关键词中，核心关键词是必不可少的，营销关键词则可有可无，在字数受限的情况下，可优先考虑删除营销关键词。