2．品牌使您的产品与众不同

世界上没有两片完全相同的树叶，正如世界上没有两个人的指纹是一样的。警察破案过程中，很多时候是通过指纹比对，成功抓获罪犯的。

再比如，提到浪漫，人们首先想到的是法国，不仅有鲜艳的时装，还有浓情的香水和多情的民众；提到雪茄，人们想到的是古巴；提到机械，人们想到的是德国；提到动漫，人们想到的是日本；提到基建和互联网技术应用，人们想到的是中国……这就是差异化，这就是品牌。

你的企业可以没有如网红那样拥有千万粉丝的知名度，也没有像货币那样进入千家万户的市场占有率，但未来发展之路不能没有明确的规划。如果企业仍然生产没有差异化、没有意义的产品，企业的生存和发展空间很快会被他人蚕食掉。

在中国，一瓶普通的矿泉水只要一块钱就可以买到，而法国品牌的依云（evian）竟然卖到了八九十甚至几百元，被称为世界上最昂贵的水。不就是瓶矿泉水嘛，为什么会卖出金子般的价格？不仅仅是因为这款矿泉水是天然的、出身高贵“背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖”，更多是人为地在品牌上加入了一些传奇的故事。差异化就是有特点的产品，有特点的产品就是优质的产品，相对于客户而言，忠诚度就高。

一杯普通的咖啡十块钱左右，但在星巴克，喝一大杯的卡布奇诺需要付出三十多元，这些钱包括成本、门店租金、员工工资、营运费用、品牌溢价，而其成本不到七元。是因为“以星巴克的伙伴、咖啡和顾客为核心，营造一种温暖而有归属感的文化，欣然接纳和欢迎每一个人。积极行动，用于挑战现状，打破陈规，以创新方式实现公司与伙伴的共同成长。在每个连接彼此的当下，星巴克专注投入，开诚相见，互尊互敬。对于每件事，星巴克都竭尽所能，做到最好，敢于担当。从人文视角出发，星巴克追求卓越业绩”，还是因为它来自“阿拉比卡咖啡，在全球82个市场，拥有超过32000家门店”？究其原因，是品牌让企业的产品与众不同。当然，星巴克的咖啡是不容易被模仿的，这也是品牌造就的差异化。

品牌会使企业的产品变得与众不同，但要创建出一个有影响力的品牌，就像攀登珠穆朗玛峰一样，仰望高度，期待登峰，又充满风险挑战。

总部在德国巴伐利亚州慕尼黑的宝马公司，不仅代表着巴伐利亚，还代表德国最精湛的发动机技术。它最初是一家飞机发动机制造商，后来开始制造宝马牌摩托车，收购一家汽车制造厂后，就开始生产汽车了。接下来的几年，宝马公司在注重各品牌独特性的同时，通过推出新产品进军新领域，并把系列产品推广到更多新市场。宝马身为一个高档品牌，其产品在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面具有丰富的产品内涵。宝马公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求目标，汽车产量不高，但在世界汽车界和用户中享有和奔驰汽车几乎同等的声誉。宝马汽车加速性能和高速性能在汽车界名列前茅。在此基础上，宝马汽车期望获得较高的单车利润率，从而继续保持盈利性增长，并确保公司在未来的行业地位。

无论是依云、星巴克还是宝马，这类品牌公司旗下的产品，在各自领域中与其他企业截然不同。一瓶水也是矿泉水中身价最昂贵的，一杯咖啡的身价在同行中是最高贵的，而一辆宝马越野车在同类产品中也是佼佼者。品牌是让产品与众不同的根本。