2.6.4 移动搜索结果页面

现在移动搜索已经超过PC搜索，那么用户在移动搜索结果页面上的点击情况如何？Advanced Web Ranking提供的互动工具也可以查看移动搜索在各种情况下的点击率，感兴趣的读者可以选择、搭配不同情况进行对比。数据表明，上一节中最后的5点结论同样适用于移动搜索结果页面。

这里以Sistrix公司于2020年7月发布的专门针对移动搜索所做的点击数据分析作为佐证。Sistrix公司收集、清理并分析了合作伙伴Google站长工具后台提供的6千万关键词，十亿级别页面的移动搜索显示和点击数据。

图2-59是只有自然搜索结果时的移动搜索结果第一页的点击率。排在第一的页面点击率是34.2%，后面的搜索结果点击率快速下降。

图2-60是出现全站链接时的移动搜索第一页点击率。和PC端一样，全站链接对自身点击率有很大提升，达到46.9%，但使后面几个搜索结果点击率下降得更快。

图2-59 只有自然搜索结果时的移动搜索结果第一页的点击率

图2-60 出现全站链接时的移动搜索第一页的点击率

图2-61是出现精选摘要时的移动搜索第一页的点击率。精选摘要会使来源页面的点击率下降，但有意思的是，它使排在第二位、第三位的搜索结果的点击率都上升了，这个特点也和PC端搜索一样。

图2-61 出现精选摘要时的移动搜索第一页的点击率

其他分析结果就不一一列举了，结果和PC端搜索基本一致，知识图谱、图片、视频、新闻等搜索结果都使其他自然搜索结果的点击率下降，OneBox和顶部Shopping广告影响最大。