第6版前言

自2010年9月第1版出版以来，十多年来本书历经多次修订再版，受到越来越多教师和学生的欢迎。近年来，电子商务这一学科的理论与实践又有了突飞猛进的发展。为了跟上学科的发展，我们广泛收集了用书教师的意见和建议，对本书进行了全面、细致的修订。

本版保持了前5版的优点，保留了原有的知识体系，微调了部分章节的内容，采用了新数据和案例，增加了新的电子商务知识，其中最主要的修订有以下几项。

（1）将第5版第一章中的“在线教育”“互联网医疗”“旅游电子商务”移入第二章“第三节 电子商务新业态新模式”中。

（2）将第5版的“第二章 电子商务技术基础”替换为“第二章 电子商务技术基础及新业态”，增加了社交电商、内容电商、共享经济等新业态的内容。

（3）将第5版的“第三章 网络零售”“第四章 新零售”和第五章中的“B2B电子商务”等内容整合为“第三章 电子商务主要的商业模式”。

（4）新增了“第四章 网上开店与管理”，主要包括网上开店概述、选品和商品发布、网店运营数据分析等内容。

（5）将第5版的“第七章 新媒体运营”拆分为“第六章 新媒体运营”和“第七章 短视频与直播电商”。第六章中增加了新媒体平台运营、新媒体运营数据分析指标与工具；第七章强化了短视频运营、直播电商运营等内容。

（6）将第5版的“第八章 电子商务安全”和“第九章 电子支付与互联网金融”整合为“第八章 电子商务安全与支付”。

（7）将第5版的“第十二章 移动电商”删除，部分内容整合到第二章“第三节 电子商务新业态新模式”中。

（8）增加了“第十一章 农村电商”，主要包括农村电商概述、农村电商平台等内容。

为更好地落实立德树人这一根本任务，编者团队在深入学习党的二十大报告后，在各章预设了更多的素质教育内容，并更新了素质教育指引等配套教学资料。

与本书配套的教学大纲、电子教案、电子课件、各类题目参考答案、实训指导书、补充案例（文本、视频）和模拟试卷及答案等教学资料的索取方式参见附录中的“更新勘误表和配套资料索取示意图”（部分资料仅提供给授课教师，咨询QQ：602983359）。

本书由白东蕊、岳云康担任主编，具体分工如下：白东蕊编写第一章、第三章、第十一章；王勇杰编写第二章；岳云康编写第四章；张秀英编写第五章；张卫东编写第六章；成保梅编写第七章、第十章；冯小玲编写第八章；李桂娥编写第九章；郭燕萍编写第十二章。

本次修订参考了众多专家及百余位授课教师的意见和建议，编者在此向这些专家和授课教师表示诚挚的谢意！衷心希望各位专家、教师和同学继续批评指正，我们将利用重印或再版的机会对本书不断进行更新和完善（扫描“更新勘误表和配套资料索取示意图”中的二维码，可查阅本书的更新勘误记录表和意见建议记录表）。

编者