前言

以抖音、快手、小红书为代表的电商模式，是一种新型的销售模式。人们曾经对这种模式有诸多顾虑，有人甚至说“网红经济只是一场过眼云烟”。但是随着时间的推移，这种模式不仅没有偃旗息鼓，反而成为很多人日常购物消费的重要方式，其销售的商品种类涵盖了服装、美妆、食品、数码、母婴等领域，满足了消费者的多样化需求。如今，越来越多的人正参与到这种电商销售模式中，一边观看主播卖力地表演，一边点击小黄车购买自己喜爱的商品。

传统电商模式的代表，即淘宝、京东、拼多多等平台商家的经营方式。在传统电商模式下，商家把产品拍成高质量的图片、视频，再加上精心编辑的文案，推给消费者。这种模式非常有效，但是直播带货出现后，迅速分走了一大块蛋糕，可见直播带货的优势非常明显。

在当下的网络时代，传统媒体已经很难垄断话语权，网民们的自发创作和分享，才是决定流量去向的关键。抖音、快手和小红书正是靠着用户的积极参与，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

作为社交软件平台，抖音、快手、小红书背后依靠的是强大的算法，通过标签分发，让每个用户都能找到自己感兴趣的内容。也正是由于这套算法，许多人可以在平台上完成销售盈利，各行各业的人都可以在平台上直播带货，实现公域流量的广泛触达和私域流量的精准投放。许多新品牌的孵化、冷启动，从0到1的过程，都是在抖音、快手、小红书上完成的。

未来，电商直播带货将会越来越流行，竞争也会越来越激烈。先入局者先得利，后入局者难得利，这已经是不争的事实。因此，在抖音、快手、小红书上做内容和营销，是品牌当下乃至未来十年必须研究透彻的课题。

本书的内容是我和团队通过对行业多年的观察、参与后得出的经验总结，从前期的战略方向，到中期的内容创作和直播创作，再到流量的获取和数据复盘，全方位地揭示了新型电商运营的秘诀。此外，书中还包含了很多从业者的真实案例，让读者一看就会，拿来就用。最后，希望本书能起到抛砖引玉的作用，帮助大家在抖音、快手、小红书上快速涨粉，引爆销量。