前言

网络领域的商业竞争十分激烈。无论是个人、团队还是组织，都在使用各种网络营销手段、渠道、策略及技巧推广和销售自己的产品或服务。虽然有的网络营销者使用了众多的营销手段，但是由于他们缺乏系统的理论知识，不知道自己所采用的营销模式有何优势，也不知道使用哪些营销渠道才能取得更好的营销效果，因而，这些营销者在耗费了大量的人力、物力、财力后，仍无法达到预期的营销目标。

网络营销的定义是什么？怎样对网络营销进行全局策划？有哪些引爆网络流量的方法？采用哪些网络营销策略和技巧才能取得好的营销效果？本书将对这些问题一一进行探讨。本书除了介绍网络营销的理论知识外，还对大量真实案例及工作方法进行了解读，可帮助读者深入理解网络营销，并能使其快速上手，进行实际操作。

与目前市场上的其他同类教材相比，本书具有以下特点。

（1）语言简练。本书在语言上避免了文字堆砌等问题，通过对丰富、庞杂的资料进行深加工、去粗取精，保留了网络营销内容的核心和精华。读者通过阅读本书内容，可快速掌握网络营销的相关知识。

（2）知识实用。本书不仅结合当前网络营销的现状及未来网络营销的发展趋势，介绍了网络营销的相关知识；而且还通过任务实训的形式加深了读者对知识的理解，每章中还有学习讨论、小提示等环节，可进一步帮助读者掌握网络营销的策略和技巧。

（3）案例丰富。本书每章均以案例回放的方式引导读者进行学习，并在知识讲解的过程中穿插了对应的案例。这些案例具有较强的可读性和参考性，可以帮助读者快速理解与掌握网络营销的相关内容，提高读者对知识的理解能力与掌握能力。

（4）形式新颖。本书采用二维码形式链接微课视频，读者通过扫描二维码可随时随地学习相关知识的重点、难点，提高学习效率。

（5）高附加值。本书不仅提供微课视频资料，而且提供PPT、习题答案、教学大纲等资源，授课教师可自行通过人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载。

本书由陈德人主编。在本书的编写过程中，编者参考了许多网络营销类图书和相关资料，在此谨向相关作者致以诚挚的谢意。

编者

2018年10月