网络营销与策划：理论、案例与实训（微课版）

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内容提要

前言

第1章 网络营销概述

1.1 网络营销概述

1.2 网络营销的演变与前景

1.3 任务实训

拓展阅读——互联网的4大运营模块

第2章 网络营销环境分析与策划

2.1 网络营销环境分析

2.2 网络营销的4P策略

2.3 网络营销的策划流程

2.4 任务实训

拓展阅读——网络营销的“娱乐”性

第3章 引爆网络流量的方法

3.1 活动营销

3.2 事件营销

3.3 内容营销

3.4 “粉丝”效应

3.5 任务实训

拓展阅读——引流与转化率

第4章 新网络营销策略——精准营销

4.1 LBS营销

4.2 大数据营销

4.3 任务实训——分析分众传媒“全城示爱”营销活动

拓展阅读——营销4.0时代

第5章 经久不衰的网络营销工具

5.1 搜索引擎营销

5.2 电子邮件营销

5.3 IM营销

5.4 任务实训

拓展阅读——搜索引擎营销广告的计费方式

第6章 电商平台营销

6.1 电商平台营销概述

6.2 电商平台营销前的准备

6.3 淘宝营销活动

6.4 任务实训

拓展阅读——淘宝新手卖家宝贝标题优化策略

第7章 “微”营销

7.1 微信营销

7.2 微博营销

7.3 任务实训

拓展阅读——微商的商业模式

第8章 社群网络营销

8.1 SNS营销

8.2 社群营销

8.3 任务实训

拓展阅读——跨境电商SNS营销工具

第9章 多媒体营销

9.1 图片营销

9.2 视频营销

9.3 直播营销

9.4 任务实训

拓展阅读——对淘宝主播的要求

第10章 移动营销新模式

10.1 二维码营销

10.2 App营销

10.3 移动新闻客户端营销

10.4 任务实训——分析二维码和App创意营销案例