中国品牌国际化营销前沿研究

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前言

第1章 中国品牌国际化战略研究的主要问题和分析框架

1.1 中国品牌国际化战略的研究背景

1.2 国内外有关中国品牌国际化战略研究现状分析

1.3 中国品牌国际化战略研究的分析框架

第2章 品牌国际化研究的发展脉络和主要内容

2.1 品牌国际化：定义和概况

2.2 品牌国际化的识别和定位

2.3 国际化的品牌营销战略

2.4 在国际化过程中提升和维系品牌影响力

2.5 总结及研究前景

第3章 国际营销的两个流派：标准化观点对适应化观点

3.1 研究背景

3.2 全球标准化观点

3.3 当地适应化观点

3.4 研究结论和今后的研究方向

第4章 天生国际化企业的特征与形成机理研究

4.1 研究背景

4.2 天生国际化企业的存在性

4.3 天生国际化企业的特征

4.4 天生国际化企业的形成机理

4.5 研究意义以及今后的研究方向

第5章 我国企业的价格领先还是品牌化战略选择研究

5.1 研究背景

5.2 理论框架与研究假设

5.3 研究方法

5.4 假设检验与分析讨论

5.5 结论

第6章 我国企业的自有品牌出口还是贴牌出口战略选择研究

6.1 研究背景

6.2 文献回顾

6.3 研究假设

6.4 研究设计

6.5 研究结果

6.6 讨论与结论

第7章 我国企业的分销适应化和价格适应化战略研究

7.1 研究背景

7.2 模型构筑与研究假设

7.3 研究设计和测量方法

7.4 假设检验和分析讨论

7.5 研究结论以及今后研究方向

第8章 我国企业的海外分销渠道控制与出口绩效关系研究

8.1 研究背景

8.2 文献回顾与研究假设

8.3 研究方法

8.4 假设检验与分析讨论

8.5 研究结论

第9章 我国天生国际化企业特征与驱动力的多案例研究

9.1 研究背景

9.2 文献回顾

9.3 研究方法

9.4 案例分析

9.5 研究结论与总结

9.6 研究意义与研究局限性

第10章 我国承包与外包企业国际化的多案例研究

10.1 研究背景

10.2 文献综述

10.3 理论框架和研究方法

10.4 案例研究与分析

10.5 研究结论